{"id":4958,"date":"2020-02-17T07:55:10","date_gmt":"2020-02-17T06:55:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.ashestolife.es\/?p=4958"},"modified":"2026-03-31T00:14:29","modified_gmt":"2026-03-30T22:14:29","slug":"greenwashing-vs-responsabilidad-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.ashestolife.es\/en\/greenwashing-vs-responsabilidad-empresarial\/","title":{"rendered":"GREENWASHING VS RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL"},"content":{"rendered":"

Es evidente que los consumidores compran o se aproximan a las marcas con las que comparten valores. Y esto, las marcas lo saben. Pero en ocasiones, es dif\u00edcil diferenciar entre organizaciones que solo buscan un \u201clavado de cara\u201d de aquellas que tienen un prop\u00f3sito en su ADN con una verdadera implicaci\u00f3n. O dicho de otra forma, existen notables diferencias entre Greenwashing y Responsabilidad Empresarial<\/strong>.<\/p>\n

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En un mundo en el que los consumidores cada vez est\u00e1n m\u00e1s concienciados, las credenciales ecol\u00f3gicas son clave para que las empresas conecten con ellos. Esta circunstancia, ha empujado a las compa\u00f1\u00edas a ser m\u00e1s respetuosas con el medio ambiente en sus procesos productivos. Sin embargo, convertirse en una empresa ecol\u00f3gica requiere una cantidad considerable de recursos, tiempo y asumir ciertos riesgos<\/strong>. Por eso, algunas empresas m\u00e1s que ser, buscan \u00fanicamente parecer ecol\u00f3gicas.<\/p>\n

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Nacido como evoluci\u00f3n del concepto \u201cWhitewhash\u201d o blanqueo de imagen, la palabra Greenwashing (en ingl\u00e9s \u201cGreen\u201d significa \u201cverde\u201d + \u201cWashing\u201d significa \u201clavado\u201d) es un t\u00e9rmino utilizado para ver las malas pr\u00e1cticas que algunas empresas realizan cuando presentan un producto o servicio respetuoso ante el medio ambiente aunque en realidad, no lo sea. En otras palabras: es un \u201clavado de cara\u201d para dar una idea falsa a los posibles clientes sobre algo que en realidad no es tan \u201cverde\u201d como se muestra.<\/p>\n

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Por eso, es importante que los consumidores conozcan las diferencias entre Greenwashing y Responsabilidad Empresarial, y sepan identificar claramente aquellas marcas y productos respetuosos con el medio ambiente de aquellas que no lo son.<\/p>\n

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\"Diferenciar<\/p>\n

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EL GREENWASHING<\/strong><\/p>\n

\u00a0<\/strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n

El greenwashing<\/strong> (t\u00e9rmino empleado para describir la pr\u00e1ctica de ciertas compa\u00f1\u00edas al darle un giro a la presentaci\u00f3n de sus productos y\/o servicios para hacerlos ver como respetuosos con el medio ambiente) ha venido produci\u00e9ndose desde la d\u00e9cada de los a\u00f1os 80. No obstante, esta pr\u00e1ctica que se ha incrementado en los \u00faltimos a\u00f1os, es meramente un giro de forma y no de fondo con el que las organizaciones han tratado y tratan de \u201cdisfrazarse de buenas intenciones\u201d para ocultar su poca responsabilidad empresarial<\/strong>.<\/p>\n

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Aunque existen muchos otros, son dos los motivos principales por los que este tipo de empresas recurren al greenwashing: una de ellas es el se\u00f1alamiento por parte de la sociedad respecto de sus malas pr\u00e1cticas; otra es que actualmente, los productos ecol\u00f3gicos y responsables est\u00e1n muy bien valorados y han encontrando una buena respuesta por parte de la comunidad. Es por ello que algunas marcas \u201cse maquillan\u201d para lucir como \u201cenvironmental friendly\u201d sin serlo con el objetivo de vender m\u00e1s o, al menos, no ser penalizados por quienes exigen que las compa\u00f1\u00edas cumplan con los criterios de sostenibilidad.<\/p>\n

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Para ello, utilizan distintas t\u00e9cnicas de marketing para hacer creer a los consumidores que sus productos son respetuosos con el medio ambiente intentando asociar sus marcas a la naturaleza o a mensajes con una percepci\u00f3n positiva en la sociedad actual como \u201cverde\u201d, \u201cresponsable\u201d, \u201cnatural\u201d, \u201creciclable\u201d, \u201csostenible\u201d, \u201corg\u00e1nico\u201d, \u201cbio\u201d y t\u00e9rminos similares.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Esta falta de honestidad por parte de este tipo de empresas implica una transgresi\u00f3n a la preocupaci\u00f3n com\u00fan de la sociedad en la actualidad: el cuidado del medio ambiente y el futuro del Planeta.<\/p>\n

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 <\/p>\n

\"Apostar<\/p>\n

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LA RESPONSABILIDAD EMPRESARIAL<\/strong><\/p>\n

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A d\u00eda de hoy, la mayor parte de la sociedad no puede concebir que una empresa pueda operar sin responsabilizarse del impacto que genera su actividad. Resulta evidente que las empresas podemos ser verdaderos agentes del cambio<\/strong> si adoptamos medidas basadas en la sostenibilidad y ofrecemos productos y servicios que tengan un impacto positivo tanto en la sociedad como en el medio ambiente. Y estas decisiones, son precisamente las que evidencian las claras diferencias entre en GreenWashing y Responsabilidad Empresarial.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Por suerte, cada vez somos m\u00e1s las compa\u00f1\u00edas que entendemos la Responsabilidad Empresarial como algo inherente a la gesti\u00f3n, ocup\u00e1ndonos de que la empresa sea sustentable en lo econ\u00f3mico, lo social y lo ambiental. Pero como dec\u00edamos anteriormente, tener Responsabilidad Empresarial y apostar por la sostenibilidad<\/strong> requiere<\/strong> una cantidad considerable de recursos, tiempo y asumir riesgos. Esta apuesta por la sostenibilidad implica que las compa\u00f1\u00edas no s\u00f3lo nos preocupemos por la cuenta de resultados, sino que tengamos en mente un sentido \u00e9tico amplio para contribuir a crear un mundo mejor, un mundo m\u00e1s sostenible<\/strong>.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Tal y como expon\u00edamos en el art\u00edculo \u201cLa Responsabilidad empresarial empieza en los sue\u00f1os<\/strong><\/a>\u201c, asumir las responsabilidades y entender empresarialmente la conciencia ambiental nos lleva a asumir como un \u201cdeber\u201d la obligaci\u00f3n de producir responsablemente, haciendo buen uso de los recursos que nos ofrece la Tierra sin que ello suponga un abuso de los mismos. Las empresas, debemos comprometernos a crear productos y desarrollar acciones con visi\u00f3n global que faciliten y fomenten las acciones responsables de todos los ciudadanos, aunque ello suponga una mayor inversi\u00f3n y cambios en la gesti\u00f3n.<\/p>\n

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\"BioInspecta:<\/p>\n

 <\/p>\n

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CONCLUSIONES<\/strong><\/p>\n

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Aunque la responsabilidad empresarial deber\u00eda ser inherente a la empresa, recientemente se ha convertido en una nueva forma de gesti\u00f3n y de hacer negocios, en la cual la empresa se ocupa de que sus operaciones sean sustentables en lo econ\u00f3mico, lo social y lo ambiental, reconociendo los intereses de los distintos grupos con los que se relaciona y buscando la preservaci\u00f3n del medio ambiente as\u00ed como la sustentabilidad de las generaciones futuras. Pero esto, no es com\u00fan a todas las empresas.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

Con el fin de prevenir el greenwashing e informar a los consumidores, la organizaci\u00f3n sin \u00e1nimo de lucro BSR elabor\u00f3 el informe Understanding and Preventing Greenwash<\/a><\/strong>, que aporta claves para entender c\u00f3mo funciona esta mala praxis y facilita algunas recomendaciones para evitar caer en ellas.<\/p>\n

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 <\/p>\n

Pese a la existencia de este tipo de informes, diferenciar el Greenwashing y Responsabilidad Empresarial sigue siendo muy dif\u00edcil<\/strong>, de ah\u00ed la importancia que adquieren los Sellos de Certificaci\u00f3n independientes, que someten a los productos a rigurosos controles y auditorias para que los consumidores tengan todas las garant\u00edas.<\/p>\n

 <\/p>\n

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Esta circunstancia es aun m\u00e1s preocupante si cabe en la industria cosm\u00e9tica ya que, como ya adelant\u00e1bamos en el art\u00edculo \u201cLa certificaci\u00f3n en cosm\u00e9tica<\/strong><\/a>\u201d, actualmente los t\u00e9rminos \u201cnatural\u201d y \u201cecol\u00f3gico\u201d en este sector no est\u00e1n protegidos como sucede con el t\u00e9rmino \u201cecol\u00f3gico\u201d en alimentaci\u00f3n. Esto implica que cualquier marca puede utilizar estos t\u00e9rminos en un producto cosm\u00e9tico.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Conscientes de la importancia de ofrecer una informaci\u00f3n detallada y veraz a los consumidores sobre los productos, desde ASHES TO LIFE<\/strong> hemos optado por someter a nuestros productos a estos controles de calidad externos que validen y acrediten la calidad de nuestros cosm\u00e9ticos ecol\u00f3gicos de ceniza<\/strong><\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

En nuestro caso, la entidad internacional e independiente Bio-inspecta <\/strong>ha sido la encargada de validar tanto el Jab\u00f3n de Ceniza Hidratante<\/strong> como el Jab\u00f3n de Ceniza Exfoliante<\/strong>. Ambos, tras someterse a sus rigurosos procesos de certificaci\u00f3n, han logrado estar catalogados dentro de la Categor\u00eda I como \u201cProducto Cosm\u00e9tico Ecol\u00f3gico (Biol\u00f3gico u Org\u00e1nico)\u201d. Adem\u00e1s, este sello promueve valores \u00e9ticos de producci\u00f3n como el consumo responsable, el comercio justo o la producci\u00f3n artesanal<\/strong>. Y se caracteriza por su alto grado de transparencia y exigencia en el cumplimiento de la Norma, para que la informaci\u00f3n que llega al cliente final sea clara y veraz.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

En ASHES TO LIFE<\/strong> hay algo que predomina por encima de todo, y es la coherencia y la responsabilidad. Por eso hacemos un llamamiento a todas las marcas para que sean transparentes y responsables, ofreciendo coherencia entre lo que prometen y lo que entregan realmente. Y animamos a los consumidores a buscar productos que cumplan con la regulaci\u00f3n y dispongan de Sellos de Certificaci\u00f3n Ecol\u00f3gica que garanticen las propiedades de los productos y que avalen la responsabilidad empresarial de las marcas.<\/p>\n

 <\/p>\n

ASHES TO LIFE\u00a0 #CuidaTuPielYlaDelPlaneta<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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